Evaluación y Control del Plan de Medios

 TEMARIO:

UNIDAD FORMATIVA 1. EVALUACIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MEDIOS

UNIDAD DIDÁCTICA 1. LAS AUDIENCIAS Y LA EVALUACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS.

1. Conceptos clave para la medición de audiencia:
   1. – Audiencia.
   2. – Cobertura o alcance del plan de medios.
   3. – Inserciones o frecuencia de la comunicación.
2. Indicadores de medición de audiencias e impacto:
   1. – Coste Por Mil (CPM).
   2. – Cobertura neta.
   3. – Gross Rating Point.
   4. – Coste por Click (CPC).
3. Fuentes de medición de audiencias e impacto.
   1. – Encuesta General de Medios (EGM)
   2. – Sofres TNS (Taylor Nelson Sofres) Audiencia de medios
   3. – Infoadex
   4. – OJD (Oficina de Justificación de la Difusión para prensa escrita).
   5. – EGM (Estudio General de Medios de la Asociación para la investigación de medios de Comunicación).
   6. – Paneles de consumidores y detallistas de Nielsen
   7. – Estudios de perfiles de audiencias y coberturas de cada soporte.
   8. – Medición de la audiencia en Internet.
4. Calidad de la medición de audiencias e impacto del plan de comunicación.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. CONTROL DE EMISIÓN DEL PLAN DE MEDIOS.

1. Técnicas y herramientas de control de emisión.
   1. – Simulación de procesos de control de emisión.
   2. – Técnicas de búsqueda «on line» y «off line».
2. Control de contenidos pagados y no pagados.
   1. – Diferencias y similitudes del proceso de control.
   2. – Control de plan de medios escritos.
   3. – Control del plan de medios en televisión y radio.
3. Seguimiento de noticias e informes de cobertura informativa:
   1. – El press clipping: estructura y composición.
   2. – Generación de informes y conclusiones a partir de la cobertura mediática.
4. Control del plan de medios en Internet.