PLAN DE MEDIOS DE COMUNICACION E INTERNET

Gestión Informática, top cursos
¡Comparte este curso!

MODALIDAD: ONLINE

DURACION: 60H

OBJETIVOS:

En el ámbito del mundo del comercio y del marketing, es necesario conocer los diferentes campos de la gestión de marketing y comunicación, dentro del área profesional de marketing y relaciones públicas. Así, con el presente curso se pretende aportar los conocimientos necesarios para la organización y control del plan de medios de comunicación, más concretamente para el plan de medios de comunicación e Internet.

TEMARIO:

UNIDAD FORMATIVA 1. PLAN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN E INTERNET

UNIDAD DIDÁCTICA 1. REGULACIÓN Y CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS EN PUBLICIDAD.

  1. Normativa en materia de publicidad y derechos del consumidor.
  2. Diferenciación de conceptos clave:
  3. – Publicidad ilícita.
  4. – Publicidad subliminal.
  5. – Publicidad engañosa y desleal.
  6. Regulación publicitaria en Internet.
  7. Códigos deontológicos en el sector.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. DISEÑO DEL PLAN DE MEDIOS Y SOPORTES PUBLICITARIOS.

  1. Plan de medios:
  2. – Concepto.
  3. – Características y elementos de planificación.
  4. Medios, formas y soportes de publicidad y comunicación:
  5. – Diferenciación de medios, soportes y formas publicitarias.
  6. – Publicidad convencional y no convencional.
  7. – Internet como medio publicitario y de relaciones con clientes.
  8. Modelos de planes de medios:
  9. – Fuentes de información e investigación de medios de comunicación.
  10. – Características y diferencias.
  11. – Obtención del ranking de soportes: audiencia, costes, rentabilidad, afinidad, etc.
  12. – Cuadro de mando de una campaña publicitaria.
  13. Criterios de elección de medios y soportes:
  14. – Según producto.
  15. – Según público objetivo: targets.
  16. – Evaluación de perfiles y clientes potenciales y objetivos del plan de medios.
  17. – Tarifas y otros criterios de elección del mix del plan de medios.
  18. Formas específicas de publicidad en Internet:
  19. – Banners, Inserciones, Enlaces patrocinados, e-mails comerciales, contenidos a medida, entre otros.
  20. – Efectividad sobre otras formas y canales publicitarios tradicionales.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. EJECUCIÓN Y CONTRATACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS.

  1. Calendario de inserciones publicitarias:
  2. – Representación gráfica del plan de medios.
  3. Presupuesto del plan de medios:
  4. – Confección del presupuesto total y desglosado por períodos y por medios.
  5. – Recomendaciones para la compra de espacios en medios.
  6. – Optimización del plan de medios.
  7. Ejecución del plan de medios.
  8. – Relaciones entre agencias y anunciantes.
  9. – Relaciones entre agencias y los medios.
  10. Contratación de inserciones y desarrollo de campañas publicitarias.
  11. – El contrato de publicidad.
  12. – El contrato de difusión publicitaria.
  13. – El contrato de creación publicitaria.
  14. – El contrato de patrocinio.
  15. – La contratación «online».
  16. – Facturación.
  17. Cursaje de emisión:
  18. – Gestión eficiente del cursaje de emisión.
  19. – Elaboración de órdenes de cursaje.

Cursos más demandados